24 липня експерти дискутували онлайн на тему «Як забезпечити стійкість роботи медіа, створюючи якісний контент».
Метою заходу став експертний аналіз медіаринку в Україні, пошук нових можливостей забезпечення сталого розвитку медіа, які продукують якісний контент, розповсюдження інноваційних моделей монетизації, обговорення національного та світового досвіду розвитку стійкого медіабізнесу.
До дискусії долучилися: Анна Бабінець, головна редакторка агенції розслідувань «Слідство Інфо», Олександр Мартиненко, генеральний директор «Інтерфакс-Україна», Наталія Лигачова, шеф-редакторка «Детектор медіа», Данило Мокрик, журналіст-розслідувач проекту bihus.info, Катерина Венжик, директорка зі спецпроєктів інтернет-видання Liga.net, Марек Сіерант, відомий польський журналіст, Андрій Яніцький, керівник Центру вдосконалення економічної журналістики.
Координував дискусію Дмитро Тузов, ведучий Радіо НВ, і Тарас Петрів, президент “Фундації Суспільність.”
У контексті забезпечення стійкості роботи медіа, створюючи якісний контент, експерти зокрема говорили про монетизацію любові.
“Що стосується якості контенту: уся інформація, яку виробляємо, ділиться на ту, яку користувач використовує для роботи, і ту, яку споживає для відпочинку. Перший тип контенту зараз є більш стійким”, – зауважив Олександр Мартиненко.
“Є різні види читачів. Якщо орієнтуватися на широку публіку, популярною буде так званий фаст-фудний контент. Серйозний матеріал може прочитати сто чи тисяча людей, але це будуть люди, які приймають рішення, споживання контенту якими може принести користь.
Є проблема клікбейту. Коли зважають на кількість переглядів – тут справді виникне питання фінансування. Модель краудфандингу може мати хороше майбутнє, адже тут важливий більше вплив, аніж кількість, – додав Данило Мокрик.
Катерина Венжик розповіла про досвід упровадження системи краудфандингу під час пандемії виданням Liga.net:
“У квітні-травні – доки не почав вирівнюватися рекламний ринок – нас врятували читачі. Але якби Liga.net не запустила краудфандинг, до теперішнього часу ми б дожили, але в якому складі — складно передбачити.
Визначте свою аудиторію та завойовуйте любов читачів. Донат — це найвищий вияв того, що вас читають і люблять”.
Запис дискусії можна переглянути тут:
Цей захід став можливим за підтримки проєкту USAID «Медійна програма в Україні», що реалізується міжнародною організацією Internews, та за допомоги приватних благодійників.
